Manuela Pauker

Bei den IAB NewFronts haben Meta, YouTube, TikTok & Co ihre jüngsten Neuerungen vorgestellt. Drei Themen kristallisierten sich bei dem Event heraus: die noch stärkere Integration von KI in Mediaplanung und Kreation, die Professionalisierung von Creator-Marketing sowie die Verschiebung von CTV und Streaming in Richtung Outcome, Commerce und Attribution. Was ihr jetzt anpassen solltet – und was noch warten kann.

Meta erweitert sein Angebot für Werbekunden: Der Konzern verspricht mehr Reichweite, einfachere Abläufe und bessere Messbarkeit. Für Marken kann das nützlich sein. Es macht sie aber auch abhängiger von der Logik der Plattform.

Bald übernehmen KI-Agenten für uns das Einkaufen, sagen viele Experten. Falsch, so eine aktuelle Criteo-Studie. KI wird im Shopping vorerst nicht zum alles dominierenden Interface, sondern zum zusätzlichen Touchpoint. Für Marketer heißt das: Discovery, Vertrauen und Sichtbarkeit über immer mehr Umfelder hinweg strategisch zu steuern.

Markenführung auf Social Media verändert sich fundamental – das zeigt der neue Social Media Report von W&V und Mawave. Mit Interviews mit Top-Marketern wie Giuseppe Fiordispina (Cupra/Seat Deutschland), Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager (Nivea) oder Christian Hauth (Air Up). Außerdem: exklusive Insights aus der Befragung von 25 CMOs, 100 Creator:innen und 100 User:innen.

Mit eYou startet ein neues europäisches Social-Media-Netzwerk, das sich als Gegengewicht zu TikTok, X, Meta & Co. positioniert. Das Start-up setzt auf Transparenz, Faktenprüfung und Vertrauen — und knüpft damit an die Frage an, ob Europa im Plattformmarkt mehr digitale Souveränität zurückgewinnen kann.

Banijay Media Germany entwickelte für den Tiernahrungshersteller Platinum eine etwas andere Kochshow: Die YouTube-Serie "Dog's Kitchen" vereint Ernährungstipps und Rezepte für Mensch und Tier. Unterhalten will sie außerdem.

Die Kosmetikmarke Kess Berlin nutzt ihren Popup-Store im Berliner Hauptbahnhof nicht nur als Verkaufsfläche, sondern auch als strategisches Marketinginstrument. Im Zentrum steht ein Retail-Konzept, das Brand Experience, Abverkauf, Produkttest und Lead-Generierung zusammenführt.

Die Budgets für Influencer-Marketing steigen weiter, aber deutlich kontrollierter – 60 Prozent der Branche planen ein Plus. Der Kanal soll dabei beides leisten: Jeweils 80 Prozent wollen sowohl Marke als auch Verkäufe pushen. Damit das funktioniert, braucht es bestimmte Voraussetzungen.

Meta sortiert seine Messzahlen neu, damit klarer wird, was über echte Website-Klicks passiert – und was eher über typische Social-Interaktionen wie Speichern oder Teilen wirkt. Für Werbekunden bedeutet das vor allem eine Umstellung im Reporting.

Die Aktion verzichtet auf Aufforderungen zu Likes oder Verlinkungen. Trotzdem explodiert die Resonanz: 86.000 Likes und 53.000 Kommentare. Eine Bilanz von Astrid Haury, Senior Manager Corporate Responsibility bei Cosnova, und Influencer Leon.

Die Sport- und Fitness-Plattform Strava rückt 2026 die Community im deutschen Markt noch stärker in den Mittelpunkt: Challenges, Run Clubs und die "Kudos Collective" sollen Motivation und Bindung stärken.

ProSiebenSat.1 holt sich die Free-TV-Rechte für Darts, parallel entsteht eine neue Entertainment-Liga: Große Deals und neue Angebote zeigen die Dynamik der Sportart. Für Marken entsteht damit ein planbares Spielfeld: Premium-Live-Umfelder plus Social- und Event-Aktivierung.

Sportrechte werden teurer, Budgets knapper – dennoch hält Dazn Kurs auf Profitabilität. Dazn-Manager Haruka Gruber erzählt im Interview, wie datenbasierte Paketlogik, Freemium-Modelle und neue Angebote helfen, Erlösströme zu stabilisieren.

Während Marken der jugendlichen Gen Z hinterherlaufen, liegt der Löwenanteil der Kaufkraft bei den Über-50-Jährigen. Reich, aktiv, digital – und trotzdem unterinvestiert. Umdenken lohnt sich.

Das Medienunternehmen We Are Era startet den neuen Geschäftsbereich "Consumer Products & Talent Ventures". Damit verschiebt sich der Schwerpunkt des Talentgeschäfts stärker in Richtung langfristiger Begleitung: Creator sollen beim Aufbau skalierbarer Produkte, IP-getriebener Geschäftsmodelle und Distribution unterstützt werden. Für Marken bieten sich neue Chancen

Zwischen Empörungsdynamik, App-Ökosystem und KI: dm-Marketing-Vorstand Sebastian Bayer erklärt, warum messbare Loyalität wichtiger ist als bloße Reichweite - und medizinische Services, die Kunden Zeit sparen, die Zukunft sind. 

Der Agentur- und Plattform-Experte ist ab sofort für das kommerzielle Geschäft der Plattform zuständig. Brinkmann soll in der Position den Ausbau der Werbepartnerbasis vorantreiben - ein Ziel, das Pinterest bereits seit 2025 intensiv verfolgt.

Mit Zuhören, Live-Tests und Co-Creation formt die Marke Super Streusel mit ihrer Community Innovationen in Echtzeit – vom Adventskalender bis zur weißen Backmatte. Mit-Gründerin Daniela Sichting erklärt, warum sie nicht einfach Deko-Zutaten verkauft, sondern gute Laune und Leichtigkeit.

Markenbindung entsteht nicht mehr über Media-Spend, sondern über Beziehungsqualität. Die Cosnova-Marke Essence zeigt, wie aus Followern "Superfans" aufgebaut werden, die Botschaft und Philosophie der Marke in ihre persönliche Umgebung tragen.

Shoppable CTV, Addressable TV & Co. schließen die Lücke zwischen Aufmerksamkeit und Transaktion. Zugleich rüsten Broadcaster und Plattformen ihr Angebot auf. Social Commerce wird damit endgültig vom Gimmick zur planbaren Maßnahme.

Die neue Strategie lautet "Quality over Quantity": Marken, die Kritik zulassen, Feedback operationalisieren und damit Enttäuschungen reduzieren, schaffen Vertrauen. Dazu trägt ein Algorithmus bei, der mehr und mehr Relevanz statt Hochglanz belohnt.

Streaming wird 2026 zur zentralen Bewegtbild-Infrastruktur. Lineares Fernsehen bleibt relevant – aber als Teil eines größeren Systems, nicht mehr als dessen Zentrum.

Die Herausforderungen für Marketer und Unternehmen werden auch im neuen Jahr nicht geringer. Meta-Manager Tino Krause im Interview über Automatisierung, Kreativität, neue Spielregeln im Marketing - und die rasant wachsende Rolle von KI.

Was früher vor allem im linearen Fernsehen stattfand, verlagert sich heute zunehmend ins Netz - und hier besonders auf die Google-Plattform YouTube. Nutzung, Aufmerksamkeit und Sehdauer folgen dieser Bewegung messbar, während neue Partnerschaften und Formate die Entwicklung 2026 weiter beschleunigen.