Marke
Die Brennweite verändern, um neue Perspektiven zu gewinnen. Anders denken und die Weichen dafür stellen – das sind die wichtigsten Aufgaben des Top-Managements – und die Basis für die Themen dieser Rubrik. Hier findest du C-Level-Interviews, Hintergründe und Zusammenhänge zu Strategien von Top-Brands.
Französische Identität: Warum Renault einen Baguettehalter einbaut
Kleiner Franzose, großes Selbstbewusstsein: Renault stellt sich mit seiner neuen Kampagne in eine Linie mit den Großen der französischen Geschichte.
Discounter: Das steckt hinter Aldis neuer Nachhaltigkeits-Kampagne
Mit der aktuellen Kampagne und Marie Nasemann als Multiplikatorin rückt Aldi Süd seine Auswahl an nachhaltigeren Lebensmitteln in den Mittelpunkt. Motto: "Gemeinsam machen wir Nachhaltigkeit zur normalsten Sache der Welt."
Legendäre Kollaboration: Absolut enthüllt limitierte Warhol-Flasche mit internationaler Kampagne
Absolut enthüllt gemeinsam mit der Andy Warhol Foundation eine limitierte, vom Künstler inspirierte Edition seines Vodkas. Das ist eigentlich nichts Außergewöhnliches. Doch die Aktion hat einen ganz besonderen Twist und eine lange Geschichte.
Tag der Deutschen Einheit: So wirbt Burger King mit und für Vielfalt
Burger King Deutschland setzt auf Vielfalt und Gemeinschaft. Mit Spots und Riesenplakaten am Alex will die Kette rund um den Tag der Deutschen Einheit zeigen, wie wichtig Menschen aus aller Welt für den Erfolg des Unternehmens und der Gesellschaft sind.
Employer-Branding-Kampagne: Obi nimmt das mit den "versteckten Talenten" wörtlich
Obi will mit einer neuen, von der Agentur Zum goldenen Hirschen entwickelten Employer-Branding-Kampagne "versteckte Talente" für sich gewinnen. Dafür wählt das Unternehmen einen sehr charmanten Ansatz, der sehr geschickt mit einem Baumarkt-Klischee spielt.
Limonaia Urbana: Wie Barilla Cornelia Poletto und Nelson Müller zum Kochen brachte
Mit einem Zitronengarten und Kochworkshops am Viktualienmarkt brachte Barilla im September mediterranes Lebensgefühl nach München. Wieso das Event für die Italiener so wichtig war, erläutert Barillas President Central & Northern Europe Claus Butterwegge.
Smarte Sicherheit: Ring startet internationale Kampagne mit Grabarz & Partner
Der Smart-Home-Anbieter Ring und die Agentur Grabarz & Partner starten pünktlich zur dunklen Jahreszeit eine neue Kampagne. Im Fokus der erstmals international ausgerollten Aktion steht unter dem Claim „Immer wissen, zu Hause ist alles gut“ die Sicherheit der eigenen vier Wände.
E-Commerce: Strategien gegen die E-Commerce-Flaute
Viele Onlineshops leiden unter der aktuellen Nachfrageschwäche. Doch es gibt auch Händler, die weiterhin kräftig wachsen. Auf welche Strategien setzen sie? Und was können andere Onlinehändler davon lernen?
"Auch 'ne heiße Pflaume“: "Für Meßmer ist die Testimonial-Kampagne ein neuer Weg der Kommunikation“
Meßmer startet eine Kampagne für seine Ländertees – mit TV-Entertainer Kai Pflaume als Markenbotschafter. Wieso er perfekt zu Meßmer passt, erläutert Geschäftsführerin Annemarie Leniger im Interview.
Neue Young-Tarife: Wie die Telekom mit Badmómzjay die GenZ gewinnen will
Badmómzjay bleibt das Gesicht der Telekom. In der neuen Kampagne zur Bewerbung der Young-Tarife zeigt sich die Rapperin mit dem unverwechselbaren Look von ihrer persönlichen Seite.
"Reiimagine“: Levi’s startet mit Beyoncé eine globale Denim-Offensive
Levi’s und die Sängerin Beyoncé gehen unter dem Motto "Reiimagine" eine spannende Partnerschaft ein. Die Kampagne bringt klassische Levi’s-Spots zurück und setzt sie durch Beyoncés Perspektive neu und modern in Szene.
Produktkampagne: Treets cruncht jetzt vegan und ohne Kakao
Bislang war Treets nicht vegan erhältlich, denn in der Schokolade der Kugeln befand sich Vollmilchpulver. Jetzt launcht die Piasten-Marke eine vegane Variante und begleitet den Produktstart mit einer Kampagne aus der Feder von antoni jellyhouse.
Marke: Beck’s: Das steckt hinter der außergewöhnlichen Event-Strategie
Der Festivalsommer ist vorbei, die Dopamine wieder am Platz. Für Beck’s ist nach Hurricane und Highfield aber nicht Schluss. Denn die Biermarke setzt als Partner der Veranstaltungsbranche auf Events als wichtigen Touchpoint– und macht vor, wie's geht.
Markenkampagne: Wie Eurowings mit "Ich flieb’s!“ zur Love Brand werden will
Die neue Kampagne "Ich flieb’s!" von Eurowings und Jung von Matt Spree soll die Airline emotionaler positionieren. Dahinter steht ein neuer Markenkern – mit viel Augenzwinkern und einem klaren Ziel.
Produkte von der Kaffeemaschine bis zum E-Scooter: Neue Strategie: Was Loewe plant – und warum Kylian Mbappé einsteigt
Der deutsche Elektronikhersteller Loewe erlebt wieder einmal eine Renaissance und hat Fußball-Weltstar Kylian Mbappé als Investor gewonnen. Ziel ist es, mit seiner Strahlkraft und neuen Produkten wie Lautsprechern, Kopfhörern und Haushaltsgeräten global zu expandieren.
Grüne Frankfurt : Grünen-Kampagne wirbt um Mitglieder mit Humor und dickem Fell
Mit einer humorvollen Kampagne will die Agentur Straight, Forward & Partners für die Grünen Frankfurt neue Mitglieder gewinnen. Die Botschaft: Jetzt erst recht.
True Match: Wieso Heidi Klum und L'Oréal Paris das perfekte Paar sind
L'Oréal Paris bringt die ersten Kampagnen mit Heidi Klum als Markenbotschafterin an den Start. Von der Zusammenarbeit dürften beide Seiten erheblich profitieren.
"Mehr drin als du glaubst": Mit Humor und Knalleffekt: Flaschenpost setzt auf TV und Online
Flaschenpost startet mit einer humorvollen Markenkampagne in den Herbst, um sich als stressfreie Alternative zum stationären Einkauf zu positionieren. Im Zentrum der Kampagne steht ein Spot eines bekannten Regisseurs.
Z through - Die GenZ-Kolumne: Marketing mal anders: Vier Perspektiven der GenZ
Was bewegt GenZ-Marketingprofis? Wir haben Kristin Gaska, Neil Heinisch, Urs Meier und Paulina Schumann befragt. Ganz offen. Von unkonventionellen Themen über nischige Trends bis hin zu ungewöhnlichen Sichtweisen: Hier sind vier frische Perspektiven.
Mode für das Metaversum: "Ich will dafür sensibilisieren, welche Macht in einer geilen Idee stecken kann"
Simon Graffs Leidenschaften sind das Metaversum, Cyberpunk – und Mode. Diese Begeisterung will der For-Real-CEO an andere weitergeben. Auch mit seinem eigenen Modelabel.
Neue Plattform: KI-Offensive: Was Mondelēz mit Accenture und Publicis vorhat
Mondelēz setzt zunehmend auf künstliche Intelligenz und will mit einer neuen Plattform Marketingprozesse beschleunigen. Dabei soll eine Zusammenarbeit mit Accenture und Publicis dabei zum Erfolgsfaktor werden.
Kampagne: So grandios verabschiedet Sixt die Grünenspitze
Der Autoverleiher Sixt mischt sich immer wieder mit sehr humorvollen Anzeigen in die politische und gesellschaftliche Diskussion im Lande ein. Ein aktuelles Motiv hat erneut das Zeug zum Werbe-Klassiker.
Spannende Studie: So wirksam ist Influencer-Marketing
Die Agentur Lucky Shareman hat in einer Studie untersucht, welche Social-Media-Kanäle für Creator-Werbung am effektivsten sind und welche Kriterien diese Werbung erfüllen muss. Das sind die spannenden Ergebnisse.
"We always have London": Debbie Harry und Kelsey Lu: Zwei Ikonen für Gucci
Pop-Ikone Debbie Harry und die R&B-Sängerin Kelsey Lu sind die Gesichter der neuen Gucci-Kampagne "We always have London". Die Fotokünstlerin Nan Goldin setzt sie in Szene – und die Blondie Bag spielt eine Hauptrolle.