W&V Chefredaktions-Talk:
Diese Trends bestimmen die kommenden Monate

Künstliche Intelligenz, Werbeverdrossenheit, Fachkräftemangel, Web3... die Themen dieses Jahres scheinen gesetzt. Aber in der praktischen Arbeit wird sichtbar, wo die tatsächlichen Herausforderungen liegen. Im aktuellen W&V-Chefredaktionstalk kommen wir in der Diskussion zu folgenden Learnings:

• Betrachte Marketing-Ausgaben nicht als Kosten, die dich belasten, sondern als Investition. Sonst leidet die Durchschlagskraft nach der Krise.
• Künstliche Intelligenz ist gefährlich. Sie bietet viele Möglichkeiten, aber es braucht Menschen, die die Fakten überprüfen. Denn nicht alles, was gut klingt, ist auch richtig.
• Datengetriebenes Marketing ist eine falsche Formulierung. Die Daten treiben nichts. Du musst selbst entscheiden, was hilfreich, informativ und spezifisch ist. Nur dann können Kund:innen personalisiert und in Echtzeit angesprochen werden.
• Kollaborationsfähigkeit ist die wichtigste Führungs-Disziplin. Denn Silo-Denken führt zu Ineffizienz und bedient nur Egoismen und Kompetenzgerangel.
• Performance-Marketing ist wichtig, aber noch wichtiger ist die Balance aus Performance und Branding. Denn nur starke Marken geben Stabilität.