Media
Die Welt wird zunehmend crossmedial. Die Zahl der Medien-Channels steigt, sowohl gedruckt als auch elektronisch und digital. Damit ergeben sich zugleich unzählige neue Möglichkeiten, diese Kanäle im Marketing-Mix der Unternehmen einzubinden. Welche Trends und Innovationen in der Vermarktung eine wichtige Rolle spielen und mit welchen Tools wie die Messung der Werbewirkung weiter präzisiert wird, ist hier nachzulesen.
Etat-Gewinn: Diese Insights nutzt Mediaplus für Lorenz Snack-World
Die Mediaplus Group ist seit August 2024 die neue Mediaagentur für Lorenz Snack-World. Jetzt zeigt die erste Kampagne, wie ein Match aus Umfeld, Occasion und Zielgruppe die Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft und -frequenz steigern soll.
Der Kampf um die Medienvielfalt: "Wer nicht in nationale Leitmedien investiert, schadet sich selbst"
Schon jetzt kassieren Alphabet, Amazon und Meta 60 Prozent der globalen Werbespendings. Wer seine Mediagelder nicht in heimische Qualitätsmedien investiert, gefährdet die Meinungsvielfalt, warnt Mediaplus-Chef Andrea Malgara.
Einreichephase: Deutscher Mediapreis 2025: Call for Entries!
Die Bewerbungsphase für den 27. Deutschen Mediapreis ist eröffnet. Wir suchen wieder die kreativsten und effektivsten Mediakampagnen aus Deutschland. Jetzt einreichen!
Anzeige: Werbung im Streaming-TV: Wie ING die jungen Erwachsenen erreicht
Mit dem Einsatz von Streaming-TV-Werbung erweitert die ING Deutschland ihre Marketing-Maßnahmen und komplementiert damit ihre klassische TV-Werbung. Streaming-TV-Werbespots wie zum Beispiel auf Prime Video holen die jungen Erwachsenen ab und verhelfen der Bank, Aufmerksamkeit innerhalb dieses Publikums zu generieren.
Etatgewinn: TV und Digital vereint: Havas Media sichert sich Sparkassen-Etat
Havas Media gewinnt den Sparkassen-Etat in einem Pitch gegen starke Konkurrenz. Damit verantworten die Frankfurter nach wie bisher schon TV ab 2025 auch den Digitalbereich für die Finanzgruppe.
Screenforce-Studie: TV und BVoD dominieren Tiktok & Co. bei Werbewirkung
Der zweite Teil der Screenforce-Studie "Into the Wild" zeigt: Werbung wird je nach Kanal sehr unterschiedlich wahrgenommen. Warum TV und BVoD besonders punkten und Social Media hinterherhinkt.
Videokampagnen: GroupM und AudienceProject starten erstes CTV-Messsystem in Deutschland
GroupM Deutschland launcht mit AudienceProject das erste umfassende CTV-Messsystem. Werbekunden erhalten damit Einblicke in ihre Videokampagnen und können kanalübergreifend optimieren.
Neue Plattform: KI-Offensive: Was Mondelēz mit Accenture und Publicis vorhat
Mondelēz setzt zunehmend auf künstliche Intelligenz und will mit einer neuen Plattform Marketingprozesse beschleunigen. Dabei soll eine Zusammenarbeit mit Accenture und Publicis dabei zum Erfolgsfaktor werden.
Was Follower wirklich wollen: Studie zeigt, warum Marken auf Social Media umdenken müssen
Marken auf Social Media müssen mehr bieten als nur schöne Bilder: Eine neue Studie zeigt, was Follower wirklich wollen – und es geht um mehr als nur Rabattaktionen und Hochglanzwerbung.
Podcastvermarktung: So vereinfacht Podcast-Hoster Audiorella die Buchung für Publisher
Mit einem neuen Vermarkter-Modul vereinfacht Audiorella, der Podcast Hosting Service, der von dem ehemaligen Julep-CCO Christian Rymarenko ausgegründet wurde, das Handling für Publisher. Einen ersten Kunden gibt es auch.
Treue Hörer:innen gewinnen: Neue Marketing-Tools von Spotify für Podcaster
Spotify bietet Podcastern neue Conversion-Metriken, die helfen, das Verhalten der Hörer:innen besser zu verstehen. Wie du mit den Metriken die Hörerschaft langfristig bindest und Marketingstrategien optimieren kannst.
Top Personalie: EMEA Vice President Angie Gifford verlässt Meta
Nach fünf Jahren bei Meta zieht sich Vice President EMEA Angie Gifford zum Ende des Jahres zurück. Anschließend übernimmt sie eine beratende Funktion. Die Nachfolge von Gifford ist noch ungeklärt.
Studie: Wie Werbung in Premium-Content die Markenwahrnehmung beeinflusst
Eine neue Studie von FreeWheel und NBC Universal zeigt: Die Kombination aus Plattform, Inhalt, Gerät und Werbeerfahrung beeinflusst maßgeblich, wie hochwertig Zuschauer TV-Inhalte erleben. Doch was bedeutet das für die Werbung?
Infotainment: Wieso Mercedes-Benz mit Ridevu das Kinoerlebnis ins Auto bringt
Mercedes-Benz bietet ab sofort in seinen Fahrzeugen die Ridevu App von Sony an, mit der sich Filme auf mehreren Bildschirmen im Auto streamen lassen. Besonders mit Blick auf Asien ist das ein wichtiger Schritt.
Agenturgründung: „Gewohnte Strukturen in Kreation und Media endlich aufgeben”
Der eine macht Kreation, der andere Media – bislang: Ihre neue gemeinsame Agentur nolead.agency sehen Alex Kienborn und Daniel Weber als Gegenentwurf zu den ewigen Grabenkämpfen beider Bereiche im Markt.
Neues Album : "Tod": Influencer Fynn Kliemann meldet sich zurück
Nach dem Skandal um Fynn Kliemann und einem Jahr der Stille meldet sich der Influencer, Unternehmer und Künstler jetzt wieder zurück – und zwar mit einem neuen Album. Das trägt den Namen "Tod", der nicht von ungefähr kommt.
Streaming vs. TV: Der erste Sponsor der Raab-Show "DGHNDMBSR" steht fest
Die Vermarktung des neuen Raab-Formats auf dem Streaming-Portal RTL+ konnte wegen der Vertraulichkeit im Vorfeld erst extrem kurzfristig starten. Jetzt ist mit Jägermeister der erste Werbepartner gefunden - weitere dürften in Kürze folgen.
Top Insta-Brands to watch: UGG vs. Birkenstock – Wer hat auf Instagram die Nase vorn?
Für beide Trendmarken gibt es auf Instagram noch einiges zu tun, so viel steht fest. Was genau und wer etwas mehr Arbeit vor sich hat, analysiert Sophia Papalamprou von Intermate für uns.
Aufspaltung: Axel Springer erfindet sich neu
Was Mathias Döpfner schon seit Jahren vorbereitet hat, wird Wirklichkeit: Der Axel-Springer-Konzern spaltet sich auf – in seinen journalistischen Kern und die Online-Portale. Auch personell gibt es eine Neuaufstellung.
Augmented Reality: Samsung setzt für den Galaxy-Ring auf virtuelle Anprobe
Für die Kampagne, die das neue Samsung-Gadget der Gen Z näherbringen soll, hat man sich bei dem Unternehmen für die Kamera-App Snapchat entschieden - vor allem aufgrund der Möglichkeiten, die AR dort bietet.
Trendmonitor 2024: Worüber sich Media-Agenturen bei Kunden und in der Politik ärgern
Eigentlich sieht es für die Mediaagenturen laut Trendmonitor 2024 gut aus - die digitale Werbung wächst. Doch es gibt Punkte, die Unmut erzeugen. Ein Beispiel: Die Digital-Regelungen von DSA und DMA funktionieren nicht.
Hacking the feed: Boxkampf oder Unboxing? Raabs Comeback als Marketing-Meisterwerk
"Ein Pa aufs Maul" für die Konkurrenz? Unser Kolumnist Jason Modemann von Mawave geht darauf ein, wie Stefan Raab und RTL mit einer Mischung aus Spannung, Nostalgie und gezielter Ansprache sein neues TV-Format promotet. Und was sich andere davon abschauen können.
Testbericht: Exklusiv im Check: So funktionieren die neuen Spectacles von Snapchat
Die fünfte Generation der AR-Brille ist da. Und sie kann vieles – auch dank der Künstlichen Intelligenz, die erwartungsgemäß viel Platz bekommt. W&V-Redakteurin Manuela Pauker durfte die Spectacles exklusiv vorab testen.
Augmented Reality: Snapchat: Mit KI wird jeder Nutzer zum Regisseur
Die Kamera-App Snapchat rüstet kräftig auf: Mit neuen Funktionen, mehr KI und einer vereinfachten Technik, mit der jeder seine eigenen Lenses bauen kann. Auch für die Werbekunden gibt es Innovationen.