Zusammen stärker: Diese Erkenntnis setzt sich im deutschen TV-Markt immer mehr durch - gerade wenn es um den Ausbau technologischen Know-hows und um die Entwicklung zukunftsweisender crossmedialer Ad-Tech-Lösungen geht. Was dahintersteckt.
Die Gattung Video entwickelt sich hochdynamisch und bietet eine Vielzahl an crossmedialen und interaktiven Werbeoptionen. Die Gattungsinitiative Screenforce macht all diese Benefits im Markt bekannt – zum Beispiel im Rahmen der Screenforce Days.
Mit Live-Übertragungen und Berichterstattung von Sport-Events begeistern TV-Sender ihre Fans. Das lohnt sich auch für Unternehmen, die in diesen Umfeldern ihre Marken platzieren. Denn an die TV-Reichweiten der Sportformate kommt Streaming nicht heran.
Mit dem Projekt AGF X-Reach liefern die Videoforscher der AGF dem Markt seit einem Jahr Crossmedia-Daten zu Gesamtreichweiten von Publishern und Medienmarken sowie zu Nettoreichweiten einzelner Gattungen. Im Gespräch mit W&V erklärt Kerstin Niederauer-Kopf, Geschäftsführerin der AGF Videoforschung, wo das Projekt heute steht.
Neben großen Marken, die schon seit Jahrzehnten erfolgreich im Fernsehen werben, gibt es auch eine Reihe von Newcomern, die die Wirkungskraft gerade für sich entdecken. Und so manches Unternehmen, das schon mal im TV präsent war, kehrt nach einer Zeit der Abstinenz wieder auf den Bildschirm zurück. Warum eigentlich?
W&V hat sich bei den Video-Vermarktern der Gattungsinitiative Screenforce umgehört, was die TV-Branche derzeit umtreibt – und wie die Vermarkter den aktuellen Herausforderungen begegnen.
Digitalisierung im Vertrieb sollte Schritt für Schritt erfolgen, sagt Alexander Stahmer von Simon-Kucher & Partners. Aufgrund ihrer hohen Kundennähe haben Mittelständler hier entscheidende Vorteile.
Brax, Apollo-Optik oder E. M. Group: Deutsche Mittelständler zeigen, wie sie dank der Digitalisierung bestehende Kunden zufriedener machen und neue hinzugewinnen.
Während Großkonzerne sich mit jahrelangen Digitalisierungsprojekten abmühen, stemmt so manch gut aufgestellter Mittelständler diese Herausforderung besser - das beobachtet Brain-Chef Markus Werner.
Brand-Safety ist ein vielschichtiges Thema, auch und insbesondere bei digitalen Bewegtbildkampagnen. Worauf Marketer wirklich achten müssen.
Wer eine gelungene Omnichannel-Strategie umsetzt, schafft es, dass auch für die Kunden On- und Offline komplett miteinander verschmelzen. Und am Ende die Marke mit dem Kunden.
Dialogmarketing ist ein wichtiger Hebel im Kommunikationsmix von Automarken. Personalisierte Botschaften transportieren die für Autofans relevanten Inhalte wertig und regen zum Kauf an.
Wer es geschafft hat, eine Lovebrand zu werden, kann sich über loyale Kunden freuen. Aber: Er muss für emotionale Kundenerlebnisse entlang der Customer Journey sorgen - immer wieder.
Mit einer überraschenden Bildsprache können Dialogmarketingmaßnahmen eine deutliche Aufmerksamkeitssteigerung erfahren. Doch angesichts der vielfältigen Optionen stellt sich die Frage: Welche Bildsprache ist die richtige?
Mal wieder mit den Kunden reden? Klar, aber dazu braucht man meist einen konkreten Anlass. Wir hätten da ein paar Vorschläge, um sich mal wieder zu melden.
Was sind die entscheidenden Impulse auf der Customer Journey von modeaffinen Konsumenten? Stärkstes Argument: der Preis. Wenn er passend kommuniziert wird.
Die Personalisierung von Werbebotschaften ist nicht nur ein Marketingtrend – sondern auch ein mächtiger Hebel bei der Kundenansprache. Denn auf den eigenen Namen reagiert jeder - beruflich wie privat. Davon profitieren nicht nur digitale Kanäle, sondern zunehmend auch klassische Werbeformen.
Mit einem ungewöhnlichen Mailing platzierte die Messe Düsseldorf Argumente, um Entscheider aus der Getränkeindustrie erfolgreich zur Interpack zu locken.
Mit einer für die Outdoor-Branche ungewöhnlichen Kampagne spricht Lowa Wander- und Reisefans an: Mit Hilfe von Farben und Gewürzen inszeniert der Schuhhersteller eine limitierte Sonderausgabe erfolgreicher Modelle.
Einzeln stark, aber stets mit dem Blick für den Gesamterfolg von Kommunikation: Wie Vermarkter die Wirksamkeit ihrer Kanäle unter Beweis stellen - und welche Wirkung sie auf Kunden wie Emmi Caffè Latte, Melitta oder Fielmann haben.
Die Digitalisierung verändert den Kundendialog von Mercedes-Benz nachhaltig – und ist gerade auch im persönlichen Beratungsgespräch hilfreich, um auf die persönlichen Informationsbedürfnisse der Kunden abzuzielen, sagt Bernd Stegmann im W&V-Interview.
Wo ist die Markenloyalität der Autokunden geblieben? Wollen junge Menschen tatsächlich keine Autos mehr? Die Automobilexperten der GIM in Nürnberg klären auf.
Eine Facebook-Studie zur automobilen Customer-Journey zeigt, wie sich Autokunden heute vor der Kaufentscheidung informieren und inspirieren lassen.
Mit Hybridfahrzeugen trifft Toyota den Nerv der Zeit. Doch mit Umweltfreundlichkeit allein sind Kunden kaum zu locken – denn auch ökologisch orientierte Käufer entscheiden inzwischen emotional, so Klaus Kroppa, Direktor Marketing bei Toyota Deutschland, im Interview.