Screenforce Festival:
Eine starke Marke für die Gattung Video
Die Gattung Video entwickelt sich hochdynamisch und bietet eine Vielzahl an crossmedialen und interaktiven Werbeoptionen. Die Gattungsinitiative Screenforce macht all diese Benefits im Markt bekannt – zum Beispiel im Rahmen der Screenforce Days.
Foto: Screenforce/W&V
Endlich wieder live! Nach vier Jahren als Digital-Event finden die diesjährigen Screenforce Days als duales Live-Konzept wieder vor Ort statt. Heute öffnet in Düsseldorf das Screenforce Festival die Türen, der Veranstalter, die Gattungsinitiative Screenforce, verspricht in diesem Jahr mehr Erlebnisse, Überraschungen und TV-Highlights als je zuvor.
Auch wenn das Motto #allesneu lautet, so steht doch fest: Die Besucherinnen und Besucher werden wie auch in den Jahren zuvor eine Menge Know-how und Inspiration von der Veranstaltung mitnehmen. Neben aktuellen Studienergebnissen aus dem Bereich Video können sich die Gäste zudem auf die wie immer aufwändig produzierten Screenings von Vermarktungshäusern freuen. Auch wenn seitens des Veranstalters noch nicht so viel verraten wird, was genau die Besucherinnen und Besucher erwartet – so viel steht fest: Diese Screenforce Days werden ein Fest!
Nach dem Festival in Düsseldorf ist vor der Dmexco in Köln, wo die Gattungsinitiative ebenfalls präsent sein und – im zweiten Teil der Screenforce Days – weitere Perspektiven auf die Gattung Video liefern wird (18. und 19. September 2024). Wir haben Malte Hildebrandt, Geschäftsführer von Screenforce, kurz vor dem Start der Screenforce Days auf das diesjährige Konzept der Veranstaltung angesprochen:
Malte, worauf können sich die Besucherinnen und Besucher der Screenforce Days 2024 freuen?
Alle, die zu den diesjährigen Screenforce Days kommen, können sich vor allem auf einen gelungenen Mix aus Information und Unterhaltung freuen. Erstmals in Düsseldorf, erstmals in Rahmen eines bunten Festivals mit den aufwändig inszenierten Screenings im Mittelpunkt sowie erfolgreichen Kunden-Cases und News in unserem Festivalzelt und jeder Menge Aktionen der Sender und Vermarkter auf der Festival Plaza. Genug Zeit zum Networken gibt’s natürlich auch. Bewusst verraten wir noch nicht alles, was unsere Gäste erwartet. Aber so viel ist sicher: Wer nicht dabei ist, verpasst etwas.
Inwieweit wird die Gattung Video aus deiner Sicht von dem neuen dualen Live-Konzept und der Zusammenarbeit mit der Dmexco profitieren? Ihr seid ja auch auf der diesjährigen Dmexco in Köln präsent.
Letztendlich führen wir hier das Beste aus beiden Welten zusammen – und das live. Zunächst liegt ein starker Fokus auf den emotionalen Aspekten, die unser Medium so sehr ausmachen und auch von anderen Gattungen differenzieren, ergänzt um einen Kongresstag auf der „Future TV Stage“ bei der Dmexco. Dort steigen wir dann noch tiefer in die Themen ein, die unsere Branchen bewegen – angefangen bei ATV und CTV über die crossmediale Reichweitenmessung bis hin zu neuen Erkenntnissen im Bereich der Werbewirkungsforschung.
Was sind für dich persönlich die aktuell spannendsten Entwicklungen im Video-Markt?
Die Inflation geht spürbar zurück, und es gibt höhere Tarifabschlüsse. Beide Entwicklungen führen dazu, dass die verfügbaren Haushaltsnetto-Einkommen steigen. Das ist eine wichtige Voraussetzung dafür, dass der Werbemarkt wieder anspringt. Der gesamte Bewegtbildmarkt wird davon profitieren. Besonders erfreulich finde ich es, dass wir derzeit viele Unternehmen sehen, die erstmals im TV werben, wie Air up, AutoScout24, Benuta, Nucao oder Roadsurfer. Und dass auch Werbungtreibende zurück ins TV kommen, wie gerade aktuell die Kultmarke Golden Toast.
