Brand Diagnostics:
Alt, aber sexy: Buttz entdeckt die Zielgruppe 50+ für sich

Und plötzlich war da Karen. Lebenslustig, dynamisch, ein bisschen frech und bereit, in bunten Unterhöschen durch ihren Garten zu spazieren. Wie dafür geschaffen, das neues Werbegesicht für die Unterwäschenmarke Buttz zu sein. Obwohl sie deutlich älter ist als das klassische Modell.

Doch Buttz kommt das reife Alter von Karen wie gerufen, denn das 2023 gegründete Start-up entdeckt Frauen über 50 als weitere Zielgruppe. "Frauen ab 45 Jahren werden bisher sehr seniorig angesprochen", sagt Toyah Diebel, Gründerin von Buttz. "Meistens geht es darum, irgendwelche Probleme und Beschwerden zu lösen. Aber nie darum, dass sich auch Frauen über 50 Jahren attraktiv und gut angezogen fühlen wollen."