Französische Identität: Warum Renault einen Baguettehalter einbaut
Kleiner Franzose, großes Selbstbewusstsein: Renault stellt sich mit seiner neuen Kampagne in eine Linie mit den Großen der französischen Geschichte.
Autohersteller zählen nach wie vor zu den Top-Spendern bei klassischer Werbung. Der Bereich Pkw steht in der Systematik des Werbeforschers Nielsen aktuell an dritter Stelle hinter Online-Dienstleistungen und E-Commerce. Zudem öffnet sich der Markt hin zu neuen Angeboten wie Carsharing und innovativen Mobilitätsdienstleistungen bis hin zum E-Bike, Scooter oder Fahrrad. Auch Zulieferer und übergreifende Plattformen wie der Kartendienst Here werden thematisch von W&V abgedeckt.
Kleiner Franzose, großes Selbstbewusstsein: Renault stellt sich mit seiner neuen Kampagne in eine Linie mit den Großen der französischen Geschichte.
Badmómzjay bleibt das Gesicht der Telekom. In der neuen Kampagne zur Bewerbung der Young-Tarife zeigt sich die Rapperin mit dem unverwechselbaren Look von ihrer persönlichen Seite.
Der Autoverleiher Sixt mischt sich immer wieder mit sehr humorvollen Anzeigen in die politische und gesellschaftliche Diskussion im Lande ein. Ein aktuelles Motiv hat erneut das Zeug zum Werbe-Klassiker.
Mercedes-Benz bietet ab sofort in seinen Fahrzeugen die Ridevu App von Sony an, mit der sich Filme auf mehreren Bildschirmen im Auto streamen lassen. Besonders mit Blick auf Asien ist das ein wichtiger Schritt.
Mit einer 3D-Kampagne auf DOOH-Screens zeigte Audi seinen Q6 e-tron in Hamburg in allen Dimensionen. Eine begleitende Studie belegt den Erfolg: 3D-Effekte erzielten signifikante Wirkungen auf Passanten und beeinflussen das Markenimage.
Die Automarke tut es schon wieder: sie klopft bei Filmstars an und lädt sie in ihre Kampagnen ein. Für die E-Klasse spielen Antonio Banderas und seine Tochter Stella ein bezauberndes Vater-Tochter-Duo. Der Film offenbart ganz neue Seiten, die das Image des Latin Lovers gründlich infrage stellen.
In der neuen Kampagne für die vollelektrische G-Klasse G 580 spielt der Schauspieler Bradley Cooper die zweite Hauptrolle. Ein Spot zeigt die ikonischen Fahreigenschaften der G-Klasse und inspiriert dazu, eigene Wege zu gehen – beziehungsweise zu fahren.
Volkswagen bringt mit dem vollelektrischen ID.7 Tourer sein neuestes Modell auf den Markt. Grabarz & Partner hat zum Launch eine internationale Kampagne kreiert – mit humorvollen TV-Spots, die auf moderne Technologie setzen. Für VW ist der ID.7 als vielen Gründen ein immens wichtiges Fahrzeug.
Zum goldenen Hirschen Valley konnte sich im Pitch um die Volkswagen Group durchsetzen. Die Agentur übernimmt die Entwicklung und Umsetzung der Social-Media-Strategien des Automobilkonzerns.
Hildegard Wortmann verlässt den VW-Konzern und übergibt ihre Ämter an Marco Schubert. Er leitet dann nicht nur das Ressort Vertrieb und Marketing bei Audi, sondern wird Mitglied der Erweiterten Konzernleitung der Volkswagen Group.
Mit einem neuen Service und einem frischen Auftritt für "California" zielt Volkswagen auf die Vanlife-Community ab. Die Details der Pläne erläutert Lars Krause, Vorstand für Vertrieb und Marketing bei VW Nutzfahrzeuge.
Der Autobauer Opel schafft ein neues Vorstandsressort und beruft einen neuen globalen Sales-Chef. Beide sollen nicht nur zu einer Verjüngung der Führungsmannschaft beitragen, sondern auch wichtige Zukunftsthemen beherzt angehen.
Freenet präsentiert die Weiterentwicklung der Marke mit einer neuen Kampagne unter dem "Läuft"-Dach, die Einfachheit und Sorglosigkeit verkörpern soll. Dabei setzt das Unternehmen auf sportliche Motive und prominente Partnerschaften, um Kunden von sich zu überzeugen.
Am 1. Oktober startet BMW eine neue Art des Verkaufens. Dabei fließen Datenströme über Kunden in einen zentralen Hub. Das wird die Basis für ein deutlich effektiveres Marketing. Die Werbung wird personalisierter – und die Touchpoints vor Ort werden menschlicher.
Mit der Kampagne "House of Mercedes-Benz" präsentiert die Customer Solutions-Sparte des Autobauers ihre Produktkollektionen in einem sehr unkonventionellen Rahmen. Dabei stehen vier Charaktere im Fokus, die die Vielfalt der Marke auf kreative Weise verkörpern.
Björn Bremer, Deutschland-Chef der DDB Group Germany, wirft einen Blick auf die rasante Entwicklung von User Generated Content in der Kommunikation. Er stellt Best Cases vor und gibt Tipps, wie sich Kundenbeziehungen nachhaltig vertiefen lassen.
Die neue Marketingkampagne von Nissan Formula E setzt auf den starken Wunsch junger Menschen nach Elektromobilität und positioniert sich als Marke enkelfähig.
O2 kündigt eine neue Markenplattform an, die Fairness und Kundenzufriedenheit in den Mittelpunkt der Kommunikation stellt. Ein neues Kampagnenprojekt zur Kostentransparenz ist der erste Schritt dieser Neuausrichtung.
Mercedes-Benz und Starbucks kooperieren für den Ausbau von 400kW-Schnellladestationen an über 100 Starbucks-Filialen in den USA. Die Initiative zielt darauf ab, das Laden von Elektrofahrzeugen zu erleichtern.
Die Social-Media-Agentur Justaddsugar übernimmt ab September die Social-Media-Strategie von Congstar. In einem mehrstufigen Pitch-Verfahren setzte sich die Agentur gegen neun Konkurrenten durch.
Ein Fake-Werbespot für Volvo sorgt derzeit im Netz für Aufsehen. Der spektakuläre 45-Sekünder wurde von einer einzigen Person erstellt, und zwar innerhalb von nur 24 Stunden. Ein tolles Beispiel für ein gigantisches Potenzial
Käufer des Golf R sind anders als die anderen, denn für sie ist ihr Fahrzeug ein Kultobjekt, das gerne fotografiert und gefilmt wird. Wie man genau das optimiert, zeigt VW in der von DDB Germany entwickelten Kampagne "R&Create", die ein perfekte Beispiel für gelungene Co-Creation ist.
Linda Kurz leitet das Audi-Marketing in Deutschland. Sie arbeitet eng mit Sales zusammen und will den alten Claim „Vorsprung durch Technik“ neu aufladen. Im W&V-Interview verrät sie, wie sie den Spagat zwischen Performance und Brand meistert.
Opel hat in der Kampagne für den Opel Mocca Electric auf Connected TV gesetzt. Opels Media-Chef Volker Weigl erklärt, was die Gründe dafür waren - und was ihn besonders positiv überrascht hat.