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Diese Agentur steht hinter dem Anzeigenhauptmeister
Grünen-Kampagne wirbt um Mitglieder mit Humor und dickem Fell
OpenAI und Google: Jetzt wird die KI zum Texter – auf Deutsch
Sara Nuru macht H&M nachhaltiger
So grandios verabschiedet Sixt die Grünenspitze
Wie sich Sonos selbst ins Verderben gestürzt hat
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Von der Stilikone zur grauen Maus: der Niedergang der Marke Esprit
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Marke
Französische Identität: Warum Renault einen Baguettehalter einbaut
Kleiner Franzose, großes Selbstbewusstsein: Renault stellt sich mit seiner neuen Kampagne in eine Linie mit den Großen der französischen Geschichte.
Legendäre Kollaboration: Absolut enthüllt limitierte Warhol-Flasche mit internationaler Kampagne
Absolut enthüllt gemeinsam mit der Andy Warhol Foundation eine limitierte, vom Künstler inspirierte Edition seines Vodkas. Das ist eigentlich nichts Außergewöhnliches. Doch die Aktion hat einen ganz besonderen Twist und eine lange Geschichte.
Tag der Deutschen Einheit: So wirbt Burger King mit und für Vielfalt
Burger King Deutschland setzt auf Vielfalt und Gemeinschaft. Mit Spots und Riesenplakaten am Alex will die Kette rund um den Tag der Deutschen Einheit zeigen, wie wichtig Menschen aus aller Welt für den Erfolg des Unternehmens und der Gesellschaft sind.
Employer-Branding-Kampagne: Obi nimmt das mit den "versteckten Talenten" wörtlich
Obi will mit einer neuen, von der Agentur Zum goldenen Hirschen entwickelten Employer-Branding-Kampagne "versteckte Talente" für sich gewinnen. Dafür wählt das Unternehmen einen sehr charmanten Ansatz, der sehr geschickt mit einem Baumarkt-Klischee spielt.
Limonaia Urbana: Wie Barilla Cornelia Poletto und Nelson Müller zum Kochen brachte
Mit einem Zitronengarten und Kochworkshops am Viktualienmarkt brachte Barilla im September mediterranes Lebensgefühl nach München. Wieso das Event für die Italiener so wichtig war, erläutert Barillas President Central & Northern Europe Claus Butterwegge.
Smarte Sicherheit: Ring startet internationale Kampagne mit Grabarz & Partner
Der Smart-Home-Anbieter Ring und die Agentur Grabarz & Partner starten pünktlich zur dunklen Jahreszeit eine neue Kampagne. Im Fokus der erstmals international ausgerollten Aktion steht unter dem Claim „Immer wissen, zu Hause ist alles gut“ die Sicherheit der eigenen vier Wände.
Agentur
Interview: ADC-Präsident Burkhard Müller: "Wir wollen jetzt die Kunden mehr in den Dialog einbinden"
Seit Montag ist es offiziell: Burkhard Müller ist neuer Präsident des Art Directors Club für Deutschland. Er hat einiges vor. W&V hat ihn für ein kurzes Interview bekommen.
Art Directors Club für Deutschland: ADC: Burkhard Müller übernimmt von Dörte Spengler-Ahrens
Die amtierende Präsidentin des Art Directors Club für Deutschland, Dörte Spengler-Ahrens, wollte nach vier Jahren Amtszeit nicht erneut kandidieren. Burkhard Müller will den Club öffnen.
Certain Age: Ingmar Janson startet Beratungsservice für Best Ager-Marketing
Der ehemalige internationale Geschäftsführer von Scholz & Friends, Ingmar Janson, gründet mit "Certain Age" eine Beratungsfirma, die auf die Generation 55+ abzielt. Mit Erfahrung und einem Team aus der Zielgruppe will er Marken helfen, ältere Kunden zu begeistern.
360°-Kommunikation: Buderus setzt auf "Zum goldenen Hirschen"
Nach einem mehrstufigen Pitch hat sich Buderus für "Zum goldenen Hirschen" als neue Leadagentur entschieden. Eine umfassende 360°-Strategie soll die Marke auf die digitale Zukunft vorbereiten.
Agentur Welt : Überkommenes Modell? Was die Kündigungen von Matthias Storath und Francisca Maass über Networks aussagen
Sie dokumentieren ihre Schwäche, findet unser Kollege Conrad Breyer. Zukunftsfähig aufgestellt sind die WPP- und Omnicom-Holding und deren Agenturen nämlich nicht.
Etatgewinn: Schweppes macht Philipp und Keuntje zur neuen Lead-Agentur
Die Kreativagentur Philipp und Keuntje übernimmt die Markenbetreuung von Schweppes in Deutschland und Österreich. Das beliebte Mixgetränk wird in Deutschland von Krombacher vertrieben.
Media
Etat-Gewinn: Diese Insights nutzt Mediaplus für Lorenz Snack-World
Die Mediaplus Group ist seit August 2024 die neue Mediaagentur für Lorenz Snack-World. Jetzt zeigt die erste Kampagne, wie ein Match aus Umfeld, Occasion und Zielgruppe die Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft und -frequenz steigern soll.
Der Kampf um die Medienvielfalt: "Wer nicht in nationale Leitmedien investiert, schadet sich selbst"
Schon jetzt kassieren Alphabet, Amazon und Meta 60 Prozent der globalen Werbespendings. Wer seine Mediagelder nicht in heimische Qualitätsmedien investiert, gefährdet die Meinungsvielfalt, warnt Mediaplus-Chef Andrea Malgara.
Anzeige: Werbung im Streaming-TV: Wie ING die jungen Erwachsenen erreicht
Mit dem Einsatz von Streaming-TV-Werbung erweitert die ING Deutschland ihre Marketing-Maßnahmen und komplementiert damit ihre klassische TV-Werbung. Streaming-TV-Werbespots wie zum Beispiel auf Prime Video holen die jungen Erwachsenen ab und verhelfen der Bank, Aufmerksamkeit innerhalb dieses Publikums zu generieren.
KI & Tech
ChatGPT als "Leinwand" für Autoren: OpenAI und Google: Jetzt wird die KI zum Texter – auf Deutsch
Premiere für zwei neue KI-Features, die für Marketers superspannend sind. OpenAI präsentiert "Canvas", eine Erweiterung für ChatGPT zum Schreiben und Coden. Gleichzeitig bringt Google seine KI "Gemini" auch auf Deutsch.
Tools für Marketing- und Werbeprofis: Microsoft Copilot: Mit neuen Features endlich gut?
Microsofts KI-Assistent Copilot erhält ein umfangreiches Update mit verbesserten Bild- und Sprachfunktionen sowie Kontextverarbeitung. Das erste Feedback von Nutzern klingt durchaus positiv, nach dem Motto: "Fühlt sich gar nicht wie ein Microsoft-Programm an."
EHI-Studie 2024: Onlinehandel stagniert – aber nicht bei Temu und Shein
Die neue EHI-Studie zeigt, dass der Onlinehandel in Deutschland stagniert. Für 2024 wird nur ein moderates Wachstum von 1,1 Prozent auf 78,3 Milliarden Euro prognostiziert. Amazon bleibt Marktführer, doch die China-Anbieter Temu und Shein erobern schnell Marktanteile.
Commerce
E-Commerce: Strategien gegen die E-Commerce-Flaute
Viele Onlineshops leiden unter der aktuellen Nachfrageschwäche. Doch es gibt auch Händler, die weiterhin kräftig wachsen. Auf welche Strategien setzen sie? Und was können andere Onlinehändler davon lernen?
Digitale Plattform : Wie Joviva den Gesundheitsmarkt neu gestalten möchte
Mit Joviva launcht Sani Future eine Plattform, die die Versorgung mit medizinischen Hilfsmitteln digitalisiert. Joviva-Geschäftsführer Daniel Hölper über die Hintergründe, die Marketingstrategie und die Zukunft der Branche.
Medizinische Anwendung: GoEasy: Neues Cannabis-Portal wirbt mit Brokkoli
Das neue Portal GoEasy ermöglicht medizinische Cannabis-Therapien per Online-Rezept. Beim Marketing setzt das Portal auf Humor und nimmt den Brokkoli-Vergleich der CSU-Landesgruppe aufs Korn.